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模特时尚

王菊走秀后的第一天,结果都被老干妈抢了风头

11 8月 , 2019  

  导语:一方面以超全底妆色号来彰显品牌包容度,另一方面却不愿聘用非裔女性,彩妆品牌心口不一的行为再次引发种族议题。(来源:界面)

  导语:当收到品牌邀请,“王菊,你能不能来为我们走秀”,王菊的回答是“why
not?”(编辑:杜明伟)

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图片 23CE粉底试色广告被批“假扮非裔”

  不知道键盘侠有没有感觉到,菊姐来到纽约,甚至走上秀场,几乎没有什么新人的忐忑或者过剩喜悦。而她这次为中国运动品牌Partice
Fever走秀,这条已经被键盘侠黑成热搜的新闻,和王菊刚出现在《创造101》时几乎没什么两样。

我们只关心你关心的事,不信,我们聊聊

  蕾哈娜的个人彩妆品牌Fenty可能是“超多色号”粉底的集大成者,她在2017年9月推出了有40多个色号的粉底系列,让非裔消费者感到了彩妆品牌的包容和友好。今年5月,Dior的Backstage彩妆系列也增加了有着40个色号的粉底产品——越来越多的品牌在用这种方式来体现自己的包容性。

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  但谁也没想到,这样一个正面宣传的机会却让许多品牌搬起石头砸自己的脚,引得非裔消费者不满。

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 众星齐聚纽约时装周,结果都被老干妈抢了风头? 

  据时尚媒体Fashionista报道,7月底,韩国彩妆品牌3CE发布了一则粉底试色广告。广告中,一白一黑的两只手臂上涂着不同色号的粉底液,向不同肤色的消费者展示效果。而美妆博主Darcei
Amanda发现,照片中两只手涂着同样的橙色指甲油,却未因肤色不同而产生变化。因此她判断,黑色的手臂是后期上色的效果,并非是非裔模特的手臂。

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  转眼之间,9月6日到9月12日的纽约时装周的秀程已经全部结束。期间纽约时装周给我们带来了不少惊喜。比如说9月10日,纽约时装周“中国日”第二季活动开启,康师傅涵养泉、老干妈、双妹、颐和园、云南白药、Onecup等一批具有中国风格的品牌出现在潮流买手店中,把国产辣酱、牙膏单品与时装跨界,设计成一件件卫衣,全方位展示了这个当地文化与生活方式,在纽约向全世界重新诠释了“中国潮”。

  身为非裔的她感到十分疑惑,在社交媒体上质问3CE究竟是怎么回事:“为什么不能直接雇佣非裔模特来试色?”后来,3CE撤下了这则广告并道歉称今后不会再使用该图片用于宣传。

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>>点击查看专题[2019春夏纽约时装周]

图片 7图片来源:Darcei Amanda

  这也可能是从纽约时装周开始到现在以来,唯一
一次全球网友无时差同步看秀了。

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  几周后,彩妆品牌Becca
Cosmetics的粉底试色也被怀疑后期P图。在图片上的四条手臂不仅看上去像是同一只,手掌心和手臂也呈现着被均匀上色后的色调。即便是真实非裔的手臂,色彩也有被过度调色的痕迹。

  花式开黑法,你们准备好了么?

  评:大妈未到辣酱先来,
把老干妈纳入中国潮…..这个锅我们不背。——ClothMe

  有网友在推特上对Becca表示:“这不只是种族的问题,如果你们为了表现自己的产品色号有多契合皮肤而过度调整肤色的话,就是欺骗,说明你们的产品并不能符合多种肤色的需求。”

  冒着搜索引擎崩溃、重做系统的风险,悄悄点开评论栏。甲方军队表示,压根没认出T台上的这张东方面孔是王菊;

 

  事后,Becca对此事也发出了回应,并发布了一张新的试色图片。回应中称重新邀请了公司不同肤色的女孩拍摄了这张图片,而之前也并未故意把手臂涂成黑色。

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 今年份的大长腿已预订,快来Pick你的小姐姐 

  无论事实如何,人们对于推出多色号的彩妆品牌的意图已经产生了怀疑。在蕾哈娜的成功之后,多色号可能成为了一种单纯取悦非裔消费者的方式。

  @如你切幕溪水:我没认出这个长相真的是王菊?

  9月9日,2018年“维多利亚的秘密”大秀模特名单公布。与去年的7人中国美妞团不同,目前仅有3名中国超模确认入围。参加面试的何穗、陈瑜顺利通过,上过秀的雎晓雯、谢欣、王艺则遗憾被刷。刘雯未参加面试。Gigi
Hadid和奚梦瑶则是免试,受邀参加走秀。9月14日,维多利亚的秘密官方宣布何穗和奚梦瑶正式担任维多利亚的秘密大中华区品牌大使,两人将以维密中国天使身份亮相2018维密大秀。

  今年1月,YSL推出的6款粉底试色广告已经引起了许多人的反感。6个色号被分别涂在白、黄和黑色的手臂上,显然没有一个粉底色号可以与黑色手臂相融合。有网友评论道,这就是作秀。

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>>点击阅读原文[2018维秘超模名单公布]

  一个正面的例子是彩妆品牌Thrive
Causemetics近期推出了有18个色号的CC霜。众所周知,CC霜同粉底不同,由于需要大量的锌和二氧化钛起到防晒作用,所以原始状态是纯白的。“几乎所有CC霜都是白的,但我就是要做一种让所有肤色的人都适用的CC霜。”
Thrive Causemetics CEO Karissa Bodnar说道。

  @444-Z:这是菊姐?

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图片 12图片来源:fashionista

  还有提着日日脑袋带图评论的网友@R9_is_Real:你没在骗我吧?

  评:
继杨超越之后,奚梦瑶成为刷爆微博的第二个“锦鲤”。转发这个奚梦瑶,你就可以
。——Mark

  有色人种美容社区Tinted的编辑总监Shyema
Azam认为,这类市场营销失败事件的发生凸显了职场人种多样化的重要性。“在公司中拥有不同的声音对于营销来说非常重要。”她说。

  看的出来,不仅是没认出来,还有不服。

 

  同时,也能看出这些美容品牌明显缺乏有色人种员工。不仅是出镜模特,还包括幕后的科研人员、高管、创意总监等。

  而王菊也在微博开玩笑称,这是自己的妹妹:王兰。

 500人中的33位中国人,为Ta们疯狂打Call 

  更何况,美容品牌未来的发展很大程度要依赖非裔消费者,在雇佣员工方面更不能掉以轻心。根据市场研究公司尼尔森的近期的一个报告显示,有色人种和非裔女性的消费喜好正成为美国消费的主流,到2021年,非裔消费者的购买力将达到1.5万亿美元。

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  9月10日,
BOF(时装商业评论)公布2018年度500强榜单,有33名华人上榜。其中艺人包括杨幂、李宇春、吴亦凡。刘雯成为在榜唯一中国模特。榜单还有企业家马云、马化腾,创业者雷虎创始人刘馨遐、媒体人VOGUE主编张宇、冯楚轩、叶晓薇、晓雪,设计师上官喆、陈安琪等人。

  尼尔森全球传播和多元文化营销高级副总裁Andrew
McCaskill最近在《福布斯》采访中表示:“过去15年中,美国92
%的人口增长都来自少数民族。因此内容创作者、媒体平台、制造商、零售商和营销人员必须了解,他们未来的成功取决于对多元文化世界的吸引力和营销能力。”也就是说,低估有色人种,会直接影响到自己的收入水平。

  这次Partice
Fever春夏秀场上的王菊,没有了《创造101》赛场上的欧美眼妆,有的只是看起来的确需要运动的身材。自然也很难把原来那个要“重塑中国女团规则”、直接表达自己野心、很有攻击性的王菊,与这个眼妆清淡到突兀的王菊联系到一起。

  >>点击阅读原文[2018BOF时尚500强榜单出炉]

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