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模特时尚

可优雅可帅气,又一波回忆杀

10 11月 , 2019  

  导语:新创意总监Hedi
Slimane首个大秀愈发临近,Céline正迫不及待地想要清洗所有关于前任Phoebe
Philo的烙印。(来源:时尚头条网)

  导语:美加净和大白兔合作即将上线一款大白兔奶糖味的润唇膏,包装也是大白兔奶糖的样子。你期待吗?(来源:界面)

  导语:穿衣从来没限定的COCO想不到大家在工作的时候居然连鞋子都要被规定穿黑色???不过黑色作为百搭色,倒也是很有时尚感的,特别是这些款哦。(来源:时尚cosmo)

图片 1新创意总监Hedi Slimane

  近年上海家化旗下的六神和高夫等品牌采取的“跨界”策略成效显著,如今美加净也开始做类似尝试。

  明星示范

图片 2无论消费者是否买账,品牌都已没有回头路,Céline更新logo后其公众号删除了以前的所有内容

图片 3图片来源:JustGrigioGirl

  最近马思纯出席活动都是用黑色小尖头在搭配,万无一失的保守选择!话说,马思纯最近的衣品越来越高了呢!

  作者 | 周惠宁

  9月3日,微博用户JustGrigioGirl发帖称,美加净即将上线一款大白兔奶糖味的润唇膏,包装也是大白兔奶糖的样子。并回复网友说这是药监局备案,还未开售。目前这条微博转发已上万,网友们都表示十分期待这款找回童年记忆的产品。

图片 4套装来自Danielle Guizio

  据时尚商业快讯,继昨日在Instagram官方帐号宣布更换Logo并清空此前所有贴文后,Céline今日在微信公众号也采取了同样的举动,目前,该公众号仅剩最新发布的Logo声明《CELINE启用全新品牌标识》,此前的大约15篇文章点开均显示“该内容被发布者删除”,甚至包括介绍品牌的首篇推文也被删除,这在已入驻微信的奢侈品牌中尚属首例,引发业界广泛讨论。

  界面记者向美加净的母公司上海家化联合股份有限公司(下称上海家化)求证后得知,这款奶糖味唇膏的确是美加净即将上市的新产品。不过,目前具体的产品信息及图片尚未公开。

图片 5黑色波点透视衬衫、A字短裙来自Givenchy

  在最新《CELINE启用全新品牌标识》一文中,Céline延续品牌简约克制的风格,用一小段文字向中国消费者简单介绍了全新Logo的设计和灵感,并附上其发布在Instagram的视频,截至目前阅读量为27500,点赞数是61,但未开放任何评论留言。

  美加净创立于1962年的老字号在1990年代进入黄金发展时期,市场份额一度超过10%,年增长率高达两位数。而后在“外嫁”漳州庄臣家化,又被上海家化回购的辗转中,业绩持续下滑。

  前一阵子,火箭少女合体出席活动,黑色短靴也占了一大半多,可见在搭配上,黑色小鞋鞋实用率还是很高的哦。

  据悉,Céline全新Logo由Hedi
Slimane主导,最明显的变化是将Céline的注音符去掉,改为Celine,还缩小了字母间距,令结构更为紧凑,“PARIS”则将与新Logo一起被用于产品包装和设计中。

  近年,激烈的市场竞争下,国货老字号品牌纷纷出手转型,美加净从2017年起也开始尝试品牌年轻化策略。先是用“分场景”概念推出“时刻”护手霜系列,配合歌曲视听会、品牌快闪店等营销形式,在双十一销量大增。今年3月又以同样概念首次进军防晒品类市场,推出“时刻”防晒系列。

图片 6火箭少女

  值得关注的是,除各大社交媒体平台的官方帐号被清空外,Céline官网目前也已暂停所有功能,仅剩品牌更换Logo的宣传视频。

  从微博网友的反应来看,大白兔奶糖口味唇膏的上市会为美加净再博得一次年轻人的关注。

  秀智用黑色乐福鞋搭配小西服,本来中性范儿十足的LOOK,用短裙还有短袜中和,顿时多了一丝校园书生气。

  不过Céline如此彻底的做法,持续引发Phoebe
Philo支持者的不满,在社交媒体掀起新的舆论浪潮。据时尚头条网观察,在Céline官方Instagram的三篇贴文的评论中,大部分消费者表示希望Phoebe
Philo能够回归,并称品牌不应该清空帐号,另有评论认为Hedi
Slimane去掉Logo中发音标识的行为是对品牌创始人的不尊重。

图片 7微博截图

图片 8裴秀智

  实际上,一向远离数字化的Céline于去年11月才在微信平台开通服务号,并发布首篇微信推文《关于CÉLINE》,当日该贴文在没有任何推广的状态下阅读量录得为5000次。

  这并不是上海家化第一次尝试跨界合作。去年11月,旗下男装护肤品牌高夫与微软Xbox联名,推出
“高夫Xbox联名定制套装”以及50台微软Xbox ONE
S联名定制款限量主机。此前,高夫还和电影《港囧》、《大圣归来》、女子偶像组合SNH48、文艺平台“ONE一个”App和上海国际马拉松等IP进行过联名合作。今年,旗下品牌六神与迪士尼合作,推出限量版花露水。

  乐福鞋

  在首篇推文中,Céline不仅以短短235个字向用户简单介绍了品牌,还强调了原创意总监Phoebe
Philo对其产生的重要影响,全文唯一一张贴图也是Phoebe
Philo的肖像图而非品牌广告大片。有业界人士认为,这或许是令Céline决定删除全部微信贴文的主要原因之一。

  这些跨界合作都指向品牌形象的年轻化转型。上海家化首席市场官俞巍曾对界面新闻表示:“年轻化是一个方向,每个品牌在这个方向上所做的努力不尽相同,我们通过多种年轻化的方式实现与年轻消费者的有效沟通。”

  COCO鞋柜里最少不了的就是一双乐福鞋了,百搭是首位的,再加上Gucci乐福鞋的爆红,自然这个鞋型也成为一股潮流趋势。

图片 9图为Céline首篇微信推文《关于CÉLINE》截图

图片 10高夫Xbox联名定制套装

图片 11达科塔-约翰逊

  Céline由设计师Céline
Vipiana于1945年创立,至今已有70多年的历史,首家门店“CELINE, Le bottier
pour
enfants”位于巴黎,以售卖高端童鞋起家,随后逐渐扩大至皮具、服装,旨在为女性消费者提供时尚优雅的产品。 

  而在年轻化的营销策略中,食品酒水类与化妆品的结合是制造社交媒体刷屏效果的奇招。例如今年六月,六神与RIO鸡尾酒推出包装、口味都和花露水一样的“六神口味RIO鸡尾酒”。虽然颇为猎奇,但还是在社交媒体上掀起不小风波。

图片 12古力娜扎

  与巴黎众多老牌时装屋相比,Céline算不上经典传奇品牌,自创立以来,历经Céline
Vipiana、Michael Kors、Roberto Menichetti 、Ivana Omazic
等设计师,产生了一些流行的设计单品,占据了一定的市场地位,却始终没有标志性设计风格的产品。 

图片 13六神口味RIO鸡尾酒

  可千万别觉得黑色过于单调,Gucci马衔扣乐福鞋的黑金配色是最为经典的,早在上个世纪《上流社会青年指南》里就提到,Gucci乐福鞋是当时进入上流社会最基本的身份标签。所以这双鞋可以说是品牌历史中举足轻重的标志呢。

  2008年,从Chloé创意总监位子上退隐回家生孩子的Phoebe
Philo再度出山加入Céline。在Phoebe
Philo的打造下,Céline极简风格逐渐深入人心,早已不再是当年那个定位不清、无人愿意接管的边缘品牌。多年购买Céline的忠实粉丝表示,Phoebe
Philo 为 Céline
明确了消费者的画像,特别是为她们创造了强烈的归属感和认同感。 

  还有肯德基指甲油、御泥坊与周黑鸭联名推出的“小辣吻咬唇膏”、泸州老窖推出的“顽味”香水、可口可乐与The
Face Shop的合作款彩妆等,都曾激起热烈讨论,促进了一波销量增长。

图片 14Gigi Hadid

  除了为品牌打上强烈的个人风格印记,Phoebe Philo 也将 Céline
的业绩推上一个新高度。Phoebe Philo十分擅长制造明星手袋,从Classic
Box到Luggage Tote,再到Twisted
Cabas等,成为中国消费者最受欢迎的奢侈品牌之一。虽然 LVMH
从不单独公布旗下奢侈品牌的具体数据,但据市场预计,Céline
去年营业额约8亿欧元,即将迈入10亿欧元俱乐部。

  上一次大白兔“重出江湖”已是2016年。那年大白兔与法国轻奢品牌agnès
b推出联名款糖果礼盒,让人们看到了老字号品牌的有趣新样貌。这次大白兔在跨界合作中再次现身,有网友表示冲着它就要去买单。抢购的场面会有多热闹已经可以想象了。

  放眼来看,乐福鞋并非一直以来都是绅士的标志,早在50年代,Grace
Kelly就已经穿着乐福鞋拍大片了。影后Jodie
Foster也在年轻的时候踩着乐福鞋演绎放荡不羁的中性style……

图片 15图为Céline官网最新截图

图片 16Grace Kelly、Jodie Foster

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  如今乐福鞋有了更多种打开方式,软皮的踩脚款特别的舒服;有金属装饰的中性款;还有镶钻的奢华款……都让人蠢蠢欲动呢。

图片 18 Céline近期的各种举措让业界更加肯定Hedi
Slimane将不会延续Phoebe Philo时期的风格

图片 19手袋,棒球帽:Prada

  事实上,个性鲜明的Hedi
Slimane并非第一次对新接管的品牌进行大清洗,回顾其从业生涯,他从未因品牌而改变过自己的风格,无论是在Dior
Homme还是Yves Saint Laurent。

  这两天瞄上Roger
Vivier这款黑色乐福鞋,首先略微一点粗跟的高度能让整个人更显挺拔,其次鞋面上的logo装饰低调又吸睛,日常通勤演绎可以说是非常点睛了。

  Hedi Slimane从Ecole du Louvre艺术史专业毕业后就在Yves Saint
Laurent任职,1997年被聘用为时尚营销部门助理,随后快速被提拔为设计师,后于2000年离开Yves Saint
Laurent,随后跟Gucci母集团开云就推出其个人品牌进行独家谈判。但最终与Dior签约,开始他雄心勃勃的男装计划。

图片 20鞋履来自Roger Vivier 售价8600元

  2012年,Hedi Slimane重返开云集团旗下奢侈品牌Yves Saint
Laurent。在任期内,他将Yves Saint
Laurent的品牌Logo中的“Yves”去掉,改为更具现代感的Saint
Laurent,品牌风格也从早期的法式优雅转变为更具Hedi
Slimane个人特色的摇滚风格。这一大胆的举措令Hedi
Slimane在过去几年中饱受非议,被指破坏品牌视觉识别,让品牌遗产蒙羞。 

图片 21鞋履来自Roger Vivier 售价10600元

  尽管Hedi Slimane成功将Yves Saint
Laurent带入了10亿美元俱乐部,但最终还是以离职收场。2016年4月,品牌更做出了让时尚业界大跌眼镜的举措,在官方instagram账号一贴不留的删除了全部Hedi
Slimane的内容。

  袁姗姗最近宠幸的这款Stuart
Weitzman乐福鞋同样是在鞋面上有钻饰装饰的粗跟款,流苏设计多了一丝动感,让有些许死板的乐福鞋灵动了不少。

  现在看来,无论消费者是否买账,Céline都已没有回头路。

图片 22T恤来自Proenza Schouler

  美国女装日报分析指出,现在时尚界开始青睐Hedi
Slimane这类带有强烈个人风格并擅长跨越音乐、摄影、绘画等多领域的明星设计师,
Hedi Slimane大胆的全面革新能快速为品牌赢得话题热度与销售业绩双重提升。

  提到乐福鞋,BALLY的Maelle乐福鞋不得不提,踩脚设计以及简洁的搭扣装饰让它瞬间成为街头爆款,今年更是推出了镶嵌珍珠装饰、毛毛款以及粗跟款,有了更多种选择果然让选择困难症(我本人)更纠结了呢……

  面对激烈的市场竞争和严酷的经济环境,奢侈品牌对商业回报的要求更加直接,这并不意味着损失创意,而是将创意作为整体架构的一部分,它必须与营销等其他环节实现良好对接与互动。 

图片 23Bally

  鉴于Hedi Slimane在Saint Laurent期间对品牌皮具的提振,以及他在Dior
Homme期间对男士美妆香水部门的推动,Céline期望Hedi
Slimane的加入能将品牌提升到新的高度。路透社则于早前报道,随着Hedi
Slimane的到来,Céline年销售额有望翻倍至20亿美元,毕竟仅香水的营业额就可达数亿美元。

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  据悉,Hedi Slimane接替Phoebe
Philo后的Céline首秀将于巴黎时装周期间的9月28日发布,这将是本季除Riccardo
Tisci的Burberry首秀外最受关注的一场时装秀,也是Céline首个包含男装线的系列发布。

图片 24Sarah Chofakian


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